塔吉克斯坦杜尚别国际书展研析
立足中亚着力推动高水平出版合作
金强宋积明
我国和塔吉克斯坦自1992年1月4日建交以来，关系始终朝着积极、健康的方向发展，双方签署了《中塔睦邻友好合作条约》，并于2013年5月建立战略伙伴关系。本文以塔吉克斯坦杜尚别国际书展（以下简称“杜尚别书展”）为研究对象，从发展背景、运作模式、文化特色、传播模式等方面进行研析，结合当地社会经济发展状况，总结塔吉克斯坦图书出版特色及书展特色，为中塔高水平出版合作提供参考。
历经十载成为中亚地区的文化交流门户
塔吉克斯坦的首都杜尚别位于该国东部的河谷地带，主要居住着塔吉克人，是该国的经济和文化中心。塔吉克斯坦在苏联解体后独立，提出“门户开放”的外交政策，为该国的发展带来机遇。近年来，受“一带一路”倡议的推动，中塔两国文化交流更加顺畅，塔吉克斯坦的两所孔子学院培养了一批能够有效促进中塔关系的青年。目前，杜尚别也是中亚地区的文化中心之一。
首届杜尚别书展由塔吉克斯坦文化部发起和组织，于2011年5月25日在杜尚别市国家会展中心举办，并作为纪念塔吉克斯坦建国20周年系列活动之一。杜尚别书展的举办，不仅为塔吉克斯坦和中亚地区的出版业和文化产业发展注入了新动力，也为促进国际文化交流和互动作出贡献。如今，杜尚别书展已成为中亚地区重要的书展之一。
作为多元化、开放性的平台，杜尚别书展集中展示来自世界各国的图书，并通过各种论坛与文化交流活动促进国际间的文化互动。一是参展机构类别多，包括图书出版商、图书馆、国际机构和组织、大学、社会团体等，它们不仅聚焦文化艺术领域，也聚焦其他多学科领域的研究成果。二是参展方式多样，书展为参展者提供较大自由度，进而更好地展示参展者的产品和文化理念。三是书展活动形式丰富，涵盖展览、研讨会、论坛等各类活动，还为参展者提供住宿、展位、广告、餐饮、金融税务等方面服务。
宗教特色鲜明文化包容性强
杜尚别是民族和宗教文化特色鲜明的城市，杜尚别国际书展则是塔吉克民族文化的缩影。90%以上的塔吉克斯坦人民信仰伊斯兰教，生活方式、风俗习惯等与中亚其他伊斯兰国家相似，但受前苏联及俄罗斯的影响较大，较传统伊斯兰邻国更加自由开放。这也使杜尚别书展具有相对开放包容的特点。杜尚别国际书展注重展示中亚地区的文化和艺术成果，组织塔吉克斯坦的文化艺术活动和展览，还展示塔吉克斯坦本国出版业的最新成果。
杜尚别书展还具有文化包容性强的特点。近年来，书展既邀请像阿富汗、伊朗这样的传统伊斯兰国家，增进文化互信，也邀请中国、韩国、美国、法国、英国等国家参展，促进不同文化与不同民族之间的交流。从参展团体来看，既有大型国际出版集团，也有小型出版社、图书馆，还有大学、社会团体、自由作家等。从图书种类来看，除本国语言的作品之外，还有汉语、英语、俄语等外文图书。
杜尚别书展与中国出版机构文化交流密切。历史上，塔吉克斯坦曾有一段时间隶属中国管辖，受中原文化影响较重，因此在书展上常常可以看到中国西域元素。杜尚别书展每年都邀请中方出版机构、作家、翻译家等参展，积极组织中国主题文化活动，展示中国文化艺术成果和出版物。如2016年第六届杜尚别书展上，受塔吉克斯坦文化部邀请，原国家新闻出版广电总局、原新疆新闻出版广电局安排新疆文化出版社、新疆电子音像出版社代表中国出版单位参展，携138种图书亮相，受到了该国读者的好评。
杜尚别书展的功能定位主要集中在以下几点：一是图书展销，为读者提供更多了解不同国家文化和出版物的机会，增加图书销售额和出版机构的影响力。二是版权贸易，促进各国出版商之间的版权合作和交流。三是文化交流互鉴，吸引全球各地出版商、作家、读者和文化机构参与，举办各种文化交流和展览，增加参展者对不同文化的认知和理解。四是带动中亚地区出版业发展，提高本土文化的曝光率和知名度，并带动印刷业、广告业、物流业等周边行业发展，为当地经济发展和就业创造更多机会。
杜尚别书展的发展障碍及建议
杜尚别书展作为中亚国家图书出版业的重要文化符号，是国际友人了解塔吉克斯坦的重要渠道，也是塔吉克斯坦人民放眼世界的窗口，对本国政治、经济、文化、外交等各方面意义重大。
由于举办时间短、规模小等原因，杜尚别书展国际影响力仍有待提升，发展过程中也遇到了一些阻碍与困难，比如在选址上有多重考虑，举办地点不固定，在规模上也受到限制。目前，杜尚别书展缺乏官方信息发布渠道，品牌建设也相对滞后，办展经费较高。建议书展从以下几个方面加以改善。
一是加强国际交流与合作。通过与其他国家和地区的书展机构合作，共同组织国际书展，促进互利共赢。通过邀请国际知名作家、出版商、图书版权代理人等方式，拓展书展的国际视野和影响，吸引更多的参展商和观众。
二是注重创新和特色挖掘。通过引进新的展览理念和技术手段，开展多样化、专业化和个性化的展览活动，增强展览吸引力和竞争力。推出特色化展览主题和文化意味更浓的活动，如阅读推广、版权交易、数字化出版等，提高展览的品牌价值和知名度。
三是加强展览宣传和营销。通过多种渠道发布展览信息，如媒体宣传、互联网宣传、社交媒体等，吸引更多观众和参展商参展。通过举办特色展览、演讲、出版品推介等活动，增强展览知名度和影响力，提高展览参观率和销售额。
四是加强展览服务水平和管理能力。通过优化展览场地、布局和设施，提升观众和参展商的展览体验和满意度。加强展览的安全和秩序管理，提高展览的管理水平和品质。
总之，杜尚别书展未来发展潜力较大，需要展览主办方从市场需求和观众体验角度出发，促进书展健康发展和品牌做大。进入“后疫情时代”，经济全球化重新发力，借助经济复苏的“东风”，杜尚别书展能更好发挥文化交流与发展的纽带作用，让全球更多读者通过杜尚别书展深入了解塔吉克斯坦。
杜尚别书展对我国出版“走出去”的参考意义
2023年5月19日，国家主席习近平在陕西省西安市主持首届中国—中亚峰会，发表题为《携手建设守望相助、共同发展、普遍安全、世代友好的中国－中亚命运共同体》的主旨讲话。峰会结束后，习近平主席和中亚五国元首共同种下6棵石榴树，既见证中国同中亚千年友好交往，也象征中国同中亚紧密团结合作，更寄托了对中国－中亚关系美好未来的期待。
针对塔吉克斯坦的文化特点，中国出版机构应着重从杜尚别书展切入，加强深入沟通，拓展务实合作，进一步增强中国出版业在塔吉克斯坦的影响力。
我国出版业只有了解和关注中亚地区出版市场的需求和动态，才能有针对性地开拓当地市场，进而提升出版物开发的国际化和本土化程度，提高我国出版业在海外市场的竞争力。同时，我国出版业需要注重出版物质量和内容，充分了解海外市场的价值关切、文化需求和审美特点，根据市场需求精选品类，让出版“走出去”走深走实。
另外，在中亚地区推广出版物，需要进行全方位、多渠道的宣传和推广工作，特别注意不同国别之间细微的文化差异，以精准对接文化切口为重要考量。尤其要注重通过社交媒体来吸引年轻人参与，并努力利用好双方国家的留学生资源，形成健康向上的舆论氛围。IP
（本文系2022至2023年度河北省社科基金项目“河北出版企业‘一带一路’项目参与现状与提升路径研究”［HB22XW011］阶段性成果。作者单位：河北大学跨文化传播研究中心、河北大学新闻传播学院）
杜尚别书展往届回顾
2011年5月25日~27日，首届杜尚别书展在杜尚别市国家会展中心举行,共有来自印度、土库曼斯坦、伊朗等8个国家的出版商参展。中国由驻塔吉克斯坦使馆委托塔吉克斯坦民族大学孔子学院组织参加书展。
2013年9月4日，第三届杜尚别书展在杜尚别广场举行。本届书展共有来自中国、俄罗斯、美国、德国、伊朗、阿富汗等17个国家的出版商参加，展出不同语种的各类书籍7000余册。塔吉克斯坦民族大学孔子学院代表中国亮相书展，再次激发当地人民了解学习中国文化的热情。
2015年9月5日，第五届杜尚别书展在艾尼芭蕾舞剧院开幕，来自中国、白俄罗斯、英国、美国、法国、伊朗、阿塞拜疆、阿富汗等国的近百家单位参加，展出了不同语种的各类图书5000余种。塔吉克斯坦民族大学孔子学院精心准备百余种中国文化类、汉语教材类、教辅类图书参展，并为参观者提供可购买的《大学汉语》、塔吉克文版汉语学习课本及词典。
2016年10月7日~10日，第六届杜尚别书展在杜尚别市区的塔吉克斯坦作家联盟办公楼内举办。书展展示了塔吉克斯坦自独立以来的出版成果，还展示了现代化的印刷设备和印刷材料。
2017年10月25日~27日，第七届杜尚别书展在杜尚别市区的国家歌剧和芭蕾舞剧院开幕。来自俄罗斯、乌兹别克斯坦、白俄罗斯、韩国、阿塞拜疆、中国、美国、英国等国展商参加了此次书展。本次展览重点展示各国展商的印刷设备。
2018年10月17日，第八届杜尚别书展在杜尚别儿童图书馆举办。书展累计展出了超过2.5万种各类图书。50多个组织和机构在展会上展出了新书。
2019年9月4日~6日，第九届杜尚别书展在塔吉克斯坦国家图书馆举办。此后受新冠疫情影响，书展停办。
2022年12月14日~16日，第十届杜尚别书展在杜尚别国家歌剧和芭蕾舞剧院开幕，共有29家出版商参加，其中8家为外国出版商。
（《塔吉克斯坦杜尚别国际书展研析：立足中亚 着力推动高水平出版合作》，金强，宋积明 ，《出版商务周报》，2023年11月6日 第6版。）
